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为什么说SEM与SEO结合才是王道?

作者:木明   文章来源:上海格义企业管理咨询有限公司   时间:2017-12-19
互联网发展至今,大家都已清楚网络营销将在未来起到很大作用。但还有很多企业商家还在纠结于这样的问题:SEO好还是SEM好?
不少企业也会认为只专注做其中一项就行了。其实SEO与SEM哪个好,并不重要,关键点是建立在自身需求上。

 



网络推广营销方式有上百种,只不过对SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销即竞价排名)来说,一种是廉价的原始优化方式,一种是简单直接的付费推广方式,其实都是现在网络营销的主流,是最有效果的。企业的误区就是纠结于对比两种方式,随后只选择一种执行。可是最好的网络营销方式恰恰应该将这两种方式互相结合,同时进行,相辅相成。


 
 



SEM配合SEO



很多企业想在网络上快速推广自己的产品,认为只要在搜索引擎上拥有很高的排名,增加了曝光率,就是网络营销了。从而选择忽略SEO,直接在搜索引擎上进行竞价排名。这其实是对网络营销不专业的表现。SEM的推广时间段有限,只能增加流量不能促进转化,并容易被恶意点击,再加上现在竞争越来越大,竞价排名难度不断提升,只靠高成本的竞价排名是不可行的,配合SEO的优化进行网络营销是必然的。


1.提高网站知名度,增加曝光率

搜索引擎的竞价排名并不是全时段展现的。在有限的投入成本限制下,一个企业的推广排名只会在某一段时间内出现,超过时间便会下线。在排名关闭后,消费者便无法看到关于企业的信息,这就需要进行SEO来提升网站的自然排名。自然排名没有时间限制,在竞价排名时间结束后,依靠SEO优化使得企业网站出现在搜索页面首页上,这无疑大大增加网站曝光率,使得潜在客户在任何时间都能看到企业网站信息。

2.降低网络营销成本

对于大多数中小企业来说,本身用来网络营销的资金量有限,不可能投入太多费用在SEM上。加上随着形式变化,百度首页推广名额只剩下四个,使得竞争更是刺刀见红,价格直线上涨,对于多数中小企业来说SEM只会越来越难做。SEO相对就不需要那么大的成本,进行网站内容优化,无需投入资金提升自然排名来配合竞价排名,很大程度上降低了网络营销成本。

3.增加流量同时促进转化

企业进行网络营销最根本目的还是想获得收益,各种营销手段是为了最后能获得更多的订单,这就需要进行转化。SEM可以让大量的流量进入网站,但并不能帮助转化,更多的点击浏览量并不意味着更多订单量。只关注曝光率而忽视网站内容优化,没有吸引力的网站不能留住客户,只能白白浪费流量和点击率。SEO则能很好地弥补这一点,进行网站内容优化,使网站对搜索引擎友好的同时能有更好的内容展现,吸引住客户,进入询盘,最终化为订单。

 





SEO加上SEM




 



1.加上竞价排名会提升SEO自然排名

很多人会有这样的疑问,搜索引擎的竞价排名和自然排名应该是两个独立系统,百度竞价怎么能影响到自然排名?搜索引擎通常都有点击算法,就是一个网站如果点击量大,并且跳出率低,那么搜索引擎就会认为这样的网站更加符合用户体验,从而网站的排名也就更好。SEM就是促进用户点击的一种方式,用户点击网站的时候给网站带来了权重,是一种获取更多客户的方式,等于为网站扩大了流量端口。SEM也相当于做了一些优质的外链,而且还是有人点击的外链,这都可以辅助SEO对网站的优化进一步提升自然排名。

2.SEO加SEM可减少企业的时间成本

进行SEO即搜索引擎优化的人员都知道,通过SEO获取排名的时间是需要相当长的一段时间,要是某些竞争激烈的行业可能自然排名需要半年甚至一年才能做上去。这对于中小企业来说确实太慢了,运营成本会随时间推移而不断增大,很多企业就会因为短时间看不到效果而放弃继续做SEO。那么为了尽可能快收到一定程度的营销效果,前期可以通过适度的竞价排名增加曝光度,带来流量,再配合持续的SEO进行一些转化,等自然排名提升之后,网站的流量和转化就会越来越多。
 

对于现在的网络营销形式,因为大部分网上消费者都是从各大搜索引擎来获取需要的企业商家信息,那么网站在搜索引擎上的排名就非常重要。对于企业来说,SEM和SEO如何相互配合,帮助提升网站排名是重中之重。在进行搜索引擎营销即竞价排名的同时配合T云软件操作,利用网络营销工具来帮助企业进行SEO,这种双管齐下合力提升企业网站排名的网络营销模式才是最能收获效果的。

 




总而言之,企业要选择适合自己的推广套路,为了达到核心目标,任何适合自身的营销手段和方式都可以相互结合,共同进行,未来发展必将是整合网络营销。

 


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